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En el marco de la Copa Mundial de la FIFA 2026, el Museo Jumex presenta Objetos de leyenda: Momentos icónicos en la historia del fútbol, una exposición que transforma al deporte más popular del mundo en un recorrido cultural, histórico y emocional a través de piezas que marcaron generaciones enteras.

La muestra, que podrá visitarse del 10 de junio al 30 de agosto de 2026 en la Galería 1 del recinto, fue organizada en colaboración con Qatar Museums y el 3-2-1 Qatar Olympic and Sports Museum, como parte de la programación del Año de la Cultura Catar–Canadá–México 2026.

Más allá de la pasión deportiva, la exposición propone una mirada al fútbol como fenómeno global capaz de unir culturas, memorias y emociones colectivas. A través de balones históricos, camisetas legendarias, trofeos, archivos y objetos inéditos, el visitante podrá recorrer algunos de los momentos más decisivos del deporte desde finales del siglo XIX hasta la actualidad.

Entre las piezas más esperadas destaca la camiseta que Diego Maradona utilizó durante el histórico partido de cuartos de final de la Copa del Mundo de 1986 en México, una prenda que forma parte del imaginario colectivo del fútbol mundial. También se exhibirán las botas que Pelé utilizó en el Mundial de 1970, torneo que consolidó la dimensión global del deporte, además de un balón de cuero pintado a mano que conmemora la final de la FA Cup de 1888 en Londres.

La exposición fue curada por Najla Al Thani, quien construyó un diálogo entre memoria, patrimonio y cultura visual a partir de objetos que han trascendido el ámbito deportivo para convertirse en símbolos históricos.

Con esta muestra, el Museo Jumex amplía nuevamente su conversación con públicos diversos, llevando al espacio museístico una narrativa donde el deporte, el diseño, la identidad y la historia contemporánea convergen en una experiencia profundamente emocional y cultural.

En el marco de la feria internacional FITUR Madrid 2026, la Secretaría de Turismo de Chihuahua y el Fideicomiso para la Promoción Turística de Chihuahua ¡ah Chihuahua! celebran el éxito del entrenamiento abierto protagonizado por cinco corredores ralámulis de la comunidad de Guachochi, realizado este 20 de enero en el entorno de Madrid Río y la Casa de Campo, donde 289 corredores se inscribieron para compartir kilómetros con representantes de una de las tradiciones corredoras más antiguas y admiradas del mundo.

Durante cerca de dos horas, corredores madrileños y visitantes internacionales convivieron con atletas ralámulis originarios de la Sierra Tarahumara, en una experiencia que combinó deporte, cultura y promoción turística. El encuentro contó con dos circuitos uno de cinco kilómetros y otro de diez diseñados para distintos niveles, reafirmando que correr, desde la visión ralámuli, es una práctica inclusiva y profundamente ligada a su identidad.

Reconocidos mundialmente por su extraordinaria resistencia física, los ralámuli cuyo nombre significa «los de los pies ligeros» mostraron en Madrid una forma de entender el movimiento muy alejada de la competición moderna. En Chihuahua, correr no es solo un deporte: es un medio de transporte, un ritual comunitario, es herencia ancestral y forma de vida, forjada en la geografía desafiante de la Sierra Tarahumara.

El entrenamiento permitió a los participantes conocer de primera mano esta filosofía que ha inspirado a corredores de todo el mundo, especialmente desde la publicación del libro Nacidos para correr, y reforzó el interés por el estado de Chihuahua como destino de turismo deportivo, cultura y de naturaleza. 

Edibray Gómez Gallegos, secretario de turismo de Chihuahua, destacó la relevancia del encuentro:

«Este entrenamiento en Madrid es mucho más que una actividad deportiva; es un puente cultural entre Chihuahua y España. Compartir la cosmovisión ralámuli nos permite mostrar al mundo la riqueza humana, natural y cultural de nuestro estado, e invitar a los viajeros a conocer el origen de una de las historias más inspiradoras del running a nivel global.»

Esta acción forma parte de la estrategia de promoción internacional anual de Chihuahua en la que la participación en la feria de turismo FITUR es una de las numerosas acciones constantes y continuas a lo largo del año, y cuyo objetivo es posicionar al estado como hogar de experiencias auténticas donde el deporte, la cultura viva y la naturaleza se entrelazan, y donde correr sigue siendo, como desde hace siglos, una forma de libertad.

PUMA y McCANN Perú celebran los 70 años del Club Sporting Cristal con una idea que convierte la historia en lenguaje creativo. Inspirada en la camiseta utilizada en la final del Campeonato Peruano de 1970 definida por un segundo tiempo legendario, la marca lanza una edición especial que funciona como un puente entre generaciones y resignifica uno de los momentos más emblemáticos del fútbol peruano. 

La campaña se completa con un film cinematográfico que reimagina aquel partido histórico. Lejos de una recreación literal o nostálgica, la pieza propone una narrativa épica donde pasado y presente conviven en un mismo tiempo simbólico: jugadores actuales, referentes históricos y cuerpo técnico se cruzan en un relato, unidos por una camiseta y una emoción que sigue viva en la memoria colectiva del fútbol peruano. 

Desde la marca, el proyecto se concibió como un homenaje al legado del club y al rol cultural del fútbol en la región. En ese sentido, desde PUMA señalaron: «Esta campaña, que acompaña el lanzamiento de una de las camisetas que usará el equipo este 2026, es un homenaje a una historia que sigue inspirando el futuro del club. Busca seguir transmitiendo pasión de generación en generación».

Producido por Señor Z y dirigido por el dúo Bacha y Chinón, el comercial apuesta por una puesta en escena cuidada, un ritmo narrativo emocional y un tratamiento visual que eleva el relato deportivo al terreno del mito. La cámara acompaña ese «segundo tiempo» como una experiencia suspendida en el tiempo, reforzando la idea central de la campaña: algunas historias no envejecen, se heredan. 

Desde la agencia, el foco estuvo puesto en tratar la historia no como un recuerdo, sino como una fuerza creativa activa que todavía impulsa al club y a su gente. En ese sentido, Charlie Tolmos, Chief Creative Officer de McCANN, comentó: «Nos interesaba evitar la nostalgia fácil. La idea fue tratar a la historia como una fuerza viva, algo que todavía empuja al equipo y a sus hinchas hacia adelante».

En términos de ejecución, el desafío fue cómo filmar un hecho histórico sin abordarlo desde el archivo o la reconstrucción clásica. Desde la dirección, Bacha explicó:«Queríamos filmar el recuerdo como si fuera presente. Que el espectador no sienta que está viendo una reconstrucción, sino una emoción que sigue ocurriendo».

El film cuenta con la participación de figuras actuales del plantel como el capitán Yoshimar Yotún, Ian Wisdom y Gustavo Cazonatti, junto a íconos históricos del club y de la selección peruana como Julio César Uribe, Julinho y Jorge Soto, reforzando el concepto de continuidad, legado y pertenencia que atraviesa toda la campaña. 

Con esta acción, PUMA vuelve a posicionarse en el centro de la cultura futbolera sudamericana, apostando a ideas que entienden al fútbol no solo como competencia, sino como una plataforma narrativa capaz de conectar generaciones a través del tiempo.