TRENDY
Ciberseguridad e inteligencia artificial: ¿qué nos depara 2025?
La inteligencia artificial (IA) ha disparado la carrera armamentística de la ciberseguridad en el último año con importantes implicaciones tanto para las empresas, como para los usuarios de la web. ESET, compañía líder en detección proactiva de amenazas, advierte que mientras que la tecnología de IA ayuda a los defensores a mejorar la seguridad, los actores maliciosos no pierden el tiempo en aprovechar las herramientas potenciadas por IA, por lo que es esperable un aumento de las estafas, la ingeniería social, el fraude de cuentas, la desinformación y otras amenazas.
A principios de 2024, el Centro Nacional de Ciberseguridad del Reino Unido (NCSC) advirtió que la IA ya está siendo utilizada por todo tipo de actores de amenazas y que «casi con toda seguridad aumentará el volumen y el impacto de los ciberataques en los próximos dos años». La amenaza es más grave en el contexto de la ingeniería social, donde la IA generativa (GenAI) puede ayudar a los actores maliciosos a elaborar campañas muy convincentes en idiomas locales impecables; o en el reconocimiento, donde la IA puede automatizar la identificación a gran escala de activos vulnerables.
Aunque estas tendencias continuarán sin duda en 2025, es posible que también se vea el uso de la IA para:
- Eludir la autenticación: la tecnología Deepfake se utiliza para ayudar a los estafadores a hacerse pasar por clientes en selfies y comprobaciones basadas en video para la creación de nuevas cuentas y el acceso a cuentas.
- Compromiso del correo electrónico comercial (BEC): la IA utilizada para la ingeniería social, pero esta vez para engañar a un destinatario corporativo para transferir fondos a una cuenta bajo el control del estafador. El audio y el video falsos también pueden utilizarse para hacerse pasar por directores generales y otros altos cargos en llamadas telefónicas y reuniones virtuales.
- Estafas de suplantación de identidad: los grandes modelos lingüísticos (LLM) de código abierto ofrecerán nuevas oportunidades a los estafadores. Al entrenarlos con datos extraídos de cuentas de redes sociales pirateadas o de acceso público, los estafadores podrían suplantar la identidad de las víctimas en secuestros virtuales y otras estafas diseñadas para engañar a amigos y familiares.
- Estafas de personas influyentes: de forma similar, es de esperar que en 2025 los estafadores continuen utilizando GenAI para crear cuentas de redes sociales falsas o duplicadas imitando a celebridades, personas influyentes y otras figuras conocidas. Se publicarán videos deepfake para atraer a los seguidores y hacerles entregar información personal y dinero, por ejemplo en estafas de inversión y criptomonedas, incluyendo los tipos de estratagemas destacadas en el último Informe de Amenazas de ESET. Esto aumentará la presión sobre las plataformas de redes sociales para que ofrezcan herramientas eficaces de verificación de cuentas e insignias, así como para mantenerse alerta.
- Desinformación: GenAI se aprovechará para generar de forma fácil contenido falso, con el fin de engañar a usuarios a seguir cuentas falsas en redes sociales. Estos usuarios podrían convertirse entonces en amplificadores en línea para operaciones de influencia, de una manera eficaz y más difícil de detectar que las granjas de contenidos/trolls.
- Descifrado de contraseñas: las herramientas impulsadas por la IA son capaces de desenmascarar credenciales de usuario en masa en cuestión de segundos para permitir el acceso a redes y datos corporativos, así como a cuentas de clientes.
En cuanto a la privacidad, la IA requiere enormes volúmenes de texto, imágenes y video para entrenarse. A menudo, por accidente, algunos de esos datos serán sensibles. En algunos casos, las redes sociales y otras empresas pueden cambiar los términos y condiciones para utilizar los datos de los clientes para entrenar modelos. «Una vez acaparada por el modelo de IA, esta información representa un riesgo para las personas si el propio sistema de IA es pirateado. O si la información se comparte con otros a través de aplicaciones GenAI que se ejecutan sobre el LLM. También existe la preocupación de que los usuarios corporativos compartan involuntariamente información sensible relacionada con el trabajo a través de los mensajes de GenAI. Según una encuesta, una quinta parte de las empresas británicas han expuesto accidentalmente datos corporativos potencialmente sensibles a través del uso de GenAI por parte de sus empleados.», comenta Camilo Gutiérrez Amaya, Jefe del Laboratorio de Investigación de ESET Latinoamérica.
Por otro lado, se espera que la IA desempeñe un papel cada vez más importante en el trabajo de los equipos de ciberseguridad durante el próximo año, a medida que se incorpore a nuevos productos y servicios. Sobre la base de una larga historia de seguridad impulsada por la IA, estas nuevas ofertas, según ESET, ayudarán a generar datos sintéticos para la formación de usuarios, equipos de seguridad e incluso herramientas de seguridad de IA. A su vez, resumir informes de inteligencia sobre amenazas largos y complejos para los analistas y facilitar una toma de decisiones más rápida en caso de incidentes. También podrá mejorar la productividad de SecOps contextualizando y priorizando las alertas para los equipos ampliados, y automatizando los flujos de trabajo para la investigación y la corrección. Además, permitirá analizar grandes volúmenes de datos en busca de indicios de comportamiento sospechoso y mejorar la capacitación de los equipos de TI mediante funciones de «copiloto» integradas en varios productos para ayudar a reducir la probabilidad de errores de configuración.
«Está claro es que la IA cambiará radicalmente nuestra forma de interactuar con la tecnología en 2025, para bien y para mal. Ofrece enormes beneficios potenciales a empresas y particulares, pero también nuevos riesgos que deben gestionarse. Los gobiernos, las empresas del sector privado y los usuarios finales debemos desempeñar nuestro papel y trabajar juntos para aprovechar el potencial de la IA y, al mismo tiempo, mitigar sus riesgos.», concluye Gutiérrez Amaya de ESET Latinoamérica.
Para obtener más información sobre el uso de la IA en la ciberseguridad, consulte el libro blanco de ESET.
Para saber más sobre seguridad informática visite el portal de noticias de ESET: https://www.welivesecurity.com/es/seguridad-digital/ciberseguridad-ai-inteligencia-artificial-ia-2025/
Por otro lado, ESET invita a conocer Conexión Segura, su podcast para saber qué está ocurriendo en el mundo de la seguridad informática. Para escucharlo ingrese a: https://open.spotify.com/show/0Q32tisjNy7eCYwUNHphcw
IMPACT
“HOY PASAMOS A LA ACCIÓN”: NACE AYUPADI PARA ACOMPAÑAR Y DEFENDER LOS DERECHOS DE LAS PERSONAS CON DISCAPACIDAD
Víctor González Dr. Simi realiza una aportación inicial de un millón de pesos y AyuPADi anuncia orientación legal, social, educativa y laboral, además de descuentos en Farmacias Similares.
La Asociación Nacional para Ayudar a las Personas con Discapacidad (AyuPADi) busca orientar y acompañar a quienes viven con discapacidad motriz, sensorial, intelectual o mental, promoviendo sus derechos, su bienestar emocional, su inclusión social y una mejor calidad de vida.
La sesión informativa, convocada por Víctor González Dr. Simi, tuvo como finalidad compartir experiencias y, sobre todo, sentar las bases de una comunidad más inclusiva y solidaria.
Las encargadas de conducir este evento, que convocó a más de mil 500 personas, fueron las periodistas Tere Aviña y Bárbara Anderson, quienes viven la discapacidad desde distintos ángulos.
La participación de Víctor González Dr. Simi llegó con un mensaje:
“AyuPADi es una institución que quiero mucho y que fue creada para ayudar incondicionalmente a las personas con discapacidad, que son como mis hermanos. Así que mi primera aportación es de un millón de pesos”.
Bárbara Anderson y Tere Aviña dieron la bienvenida al ensamble inclusivo “Cem Paqui”, conformado por niños y adolescentes con y sin discapacidad, así como a los testimonios de atletas paralímpicos, actores, familiares y conferencistas.
“Quienes vivimos la discapacidad sabemos que no es un problema sólo de diagnóstico; también están las barreras, las puertas cerradas y el costo de su atención. Pero tenemos derechos, y por eso surge AyuPADi, para que una persona que no sabe a dónde ir encuentre comunidad. Hoy pasamos a la acción con esta institución que se encargará de defender y acompañar”, mencionó Bárbara Anderson.
Por su parte, Luz Blanchet destacó la importancia de contar con información y atención oportuna:
“La falta de conocimiento y de diagnóstico y atención oportuna complica las cosas, y entiendo a las madres que han tenido que hacer de todo por sus hijos. Son excelentes mamás. Pero, gracias a personas como Víctor González Dr. Simi por ayudarnos con nuestra misión”.
Durante el encuentro también se compartieron testimonios que reflejan la importancia de la inclusión y de abrir nuevas oportunidades para las personas con discapacidad.
“Vivo con autismo leve y los médicos aseguraban que no iba a poder nadar ni correr ni hacer deporte. Ahora soy campeona paralímpica en natación. Así que la discapacidad me ha dado mucho, gracias Víctor González Dr. Simi por sumarse a la inclusión”, agregó Mildred Italia Sanabria, atleta paralímpica.
Acompañamiento y beneficios
Los afiliados obtendrán desde orientación legal gratuita, hasta orientación social, educación y capacitación laboral, así como descuentos de 10 % en Farmacias Similares, entre otros beneficios.
El registro es mediante la página www.ayupadi.org.mx y sólo es necesaria información básica como nombre, domicilio, edad y persona de apoyo.
Con esta iniciativa, AyuPADi busca consolidarse como un espacio de acompañamiento y orientación para las personas con discapacidad y sus familias, promoviendo una comunidad más inclusiva, solidaria y consciente de sus derechos.
Ahora hay que convencer a humanos y a las IA´s
Durante años entendimos perfectamente el juego de los influencers: una marca elegía a alguien con una comunidad interesante, le mandaba un producto, armaban una colaboración y esperábamos que miles (o millones) de personas lo vieran. Hasta ahí, todo bastante claro, estaba todo en orden.
Pero ahora apareció un nuevo espectador que no da likes, no comenta y tampoco comparte historias: la inteligencia artificial.
Y esto empieza a cambiar las reglas.
Pensemos en algo muy sencillo. Antes, si queríamos encontrar «los mejores restaurantes para cenar en Ciudad de México», probablemente entrábamos a Google, revisábamos algunas notas, Instagram, TikTok y terminábamos preguntándole a ese amigo que siempre sabe dónde comer.
Hoy preguntamos directamente a una IA, usamos lo que se conoce como SGE (Search Generative Experience).
¿De dónde obtiene información para responder?
Ahí está lo interesante.
Los sistemas de inteligencia artificial construyen respuestas utilizando diferentes fuentes disponibles en internet. Medios, páginas especializadas, sitios oficiales, foros y contenido publicado por creadores contribuyen a formar esa red de información.
Por eso algunas agencias ya están comenzando a pensar las colaboraciones con creadores no solamente en términos de cuántas personas verán el contenido, sino también en cuánto puede aportar ese contenido a la visibilidad digital de una marca.
Es como organizar una buena fiesta. Antes nos preocupábamos principalmente por llenar el lugar. Ahora también importa quién estuvo, qué dijo después y qué conversación quedó alrededor del evento.
Para las relaciones públicas y generadores de contenido esto resulta especialmente interesante.
Una entrevista con un CEO, una reseña auténtica de un producto, la visita de un creador a un hotel o una conversación especializada sobre determinada marca pueden tener una vida mucho más larga que las 24 horas de una historia de Instagram.
Estamos pasando del influencer marketing a la influencia como red y eso obliga a cambiar las métricas.
Los likes siguen importando, pero tendremos que mirar también autoridad, búsquedas, menciones, reputación, conversación y qué tanto aparece una marca dentro de respuestas generadas por IA.
Imaginemos que una firma de relojes trabaja durante un año con diez creadores especializados en relojería. Quizá ninguno tenga cinco millones de seguidores. Pero publican análisis detallados, comparativas y contenido que otras personas consultan y citan.
¿Quién genera mayor valor: la celebridad que consiguió 500 mil likes en una fotografía o los diez especialistas que ayudaron a convertir esa marca en referencia dentro de su categoría? «Que en otra nota hablaremos de las grandes diferencias entre influencers, voceros, embajadores y lideres de opinión.»
La respuesta ya no es tan sencilla.
Y ahí encuentro una oportunidad enorme para marketing y relaciones públicas.
Dejar de contratar audiencias y empezar a construir autoridad, nombre, reputación en un nicho.
Porque el siguiente gran influencer quizá no sea una persona, puede ser un algoritmo tratando de decidir qué recomendarle a millones de ellas.
Y para aparecer ahí, primero tenemos que asegurarnos de tener algo relevante que decir.
Edgar Cleto es colaborador editorial, estratega de relaciones públicas y coolhunter. Su trabajo conecta comunicación, tendencias, negocios e industrias creativas para analizar cómo las ideas, las marcas y la cultura construyen relevancia.
A tres décadas de su nacimiento, Chester & Peck celebra su historia con una colección que recorre los territorios que han construido su identidad. Para Otoño/Invierno 2026, la firma mexicana reinterpreta su legado a través de una mirada contemporánea donde la tradición, el oficio y la elegancia atemporal encuentran un nuevo lenguaje.
TODO TIENE UN INICIO
Corría la década de los 90 cuando un grupo de creativos de El Palacio de Hierro imaginó una marca inspirada en la campiña inglesa y la tradición de la sastrería británica, reinterpretadas para el hombre mexicano.
Así nació Chester & Peck, con una propuesta que encontró sus primeros códigos en la vida al aire libre, la sastrería y una manera relajada de entender la elegancia.
En otoño de 1996, la primera boutique abrió sus puertas en El Palacio de Hierro Durango, en Ciudad de México. Concebida inicialmente como una marca masculina, un año después incorporó su propuesta femenina, ampliando un universo que con el tiempo sumaría nuevas categorías, materiales y siluetas.
Tres décadas después, permanece una misma convicción: crear piezas capaces de trascender las temporadas y convertirse en nuevos clásicos.
FROM WEST TO EAST
Desde esa historia nace la colección Otoño/Invierno 2026, From West to East.
Un recorrido que comienza en los paisajes rurales americanos, atraviesa la campiña británica y llega a la sofisticación académica de la Costa Este estadounidense. Tres territorios unidos por una misma idea: la funcionalidad puede convertirse en identidad y la sofisticación puede surgir de manera natural.
Way to West encuentra inspiración en la vida rural y el oficio artesanal. Tejidos robustos, texturas y siluetas resistentes construyen prendas hechas para acompañar el movimiento y adquirir carácter con el tiempo.
Countryside reinterpreta la tradición ecuestre y la sastrería británica desde una mirada contemporánea. Abrigos envolventes, tejidos heritage y proporciones relajadas hablan de una elegancia silenciosa, profundamente conectada con el paisaje.
En 5 O’Clock, los códigos de la academia clásica se encuentran con una sastrería más relajada y materiales nobles. Una propuesta donde vestir también significa conocer, reinterpretar y hacer propia la historia.
LEGACY MOVES FORWARD
A lo largo de 30 años, Chester & Peck ha construido una estética que no depende de las tendencias, sino de aquello que permanece.
From West to East celebra precisamente esa permanencia: un legado que evoluciona sin perder su esencia y que encuentra en cada generación una nueva forma de expresarse.
Porque las mejores prendas no siguen tendencias. Construyen memoria.
